Publicidad

La Coca-Cola anuncio de la d??cada de 1890

Este art??culo es sobre la forma de comunicaci??n. Para otros usos, v??ase Anunciante (desambiguaci??n). "Los anuncios" vuelve a dirigir aqu??. Para la banda de punk Ingl??s, consulte Los anuncios clasificados. Para directrices de contenido sobre el uso de la publicidad en los art??culos de Wikipedia, vea Wikipedia: Spam. Para que una propuesta de la publicidad sobre Wikipedia, consulte Wikipedia: Anuncios.

La publicidad o la publicidad es una forma de comunicaci??n para marketing y utilizado para animar, persuadir o manipular una audiencia (televidentes, lectores u oyentes, a veces un grupo espec??fico) para continuar o tomar alguna acci??n nueva. Por lo general, el resultado deseado es conducir el comportamiento del consumidor con respecto a una oferta comercial, a pesar de la propaganda pol??tica e ideol??gica es tambi??n com??n. En Am??rica, ad vertere significa "para activar la mente hacia". El prop??sito de la publicidad tambi??n puede ser la de tranquilizar a los empleados o accionistas que la empresa es viable o exitosa. Los mensajes publicitarios son generalmente pagados por patrocinadores y visto a trav??s de varios los medios tradicionales; incluyendo los medios de comunicaci??n como peri??dicos , revistas, comercial de televisi??n, anuncio en la radio, publicidad exterior o correo directo; o nuevos medios como blogs , sitios web o mensajes de texto.

Los anunciantes comerciales a menudo buscan generar una mayor consumo de su productos o servicios a trav??s de " branding ", lo que implica asociar el nombre del producto o la imagen con ciertas cualidades en la mente de los consumidores. Los anunciantes no comerciales que gastan dinero para hacer publicidad de otros elementos distintos de un producto o servicio al consumidor incluyen partidos pol??ticos, grupos de inter??s, organizaciones religiosas y agencias gubernamentales. Las organizaciones no lucrativas pueden confiar en los modos libres de persuasi??n, tal como una anuncio de servicio p??blico (PSA).

La publicidad moderna fue creado con las t??cnicas innovadoras introducidas con la publicidad del tabaco en los a??os 1920, la mayor??a de forma significativa con las campa??as de Edward Bernays, que a menudo es considerado el fundador de la moderna, Publicidad de Madison Avenue.

En 2010, el gasto en publicidad se estim?? en $ 142.5 mil millones en los Estados Unidos y $ 467 000 000 000 en todo el mundo

A nivel internacional, el m??s grande ("cuatro grandes") conglomerados de publicidad son Interpublic, Omnicom, Publicis, y WPP.

Historia

Edo volante per??odo publicidad desde 1806 para una medicina tradicional llamado Kinseitan

Egipcios utilizado papiro para hacer mensajes de venta y carteles en las paredes. Los mensajes comerciales y exhibiciones de campa??as pol??ticas se han encontrado en las ruinas de Pompeya y la antigua Arabia. Perdido y encontrado publicidad en papiro era com??n en la antigua Grecia y la antigua Roma . Pared o roca pintura para la publicidad comercial es otra manifestaci??n de una forma de publicidad antigua, que est?? presente hoy en d??a en muchas partes de Asia, ??frica y Am??rica del Sur. La tradici??n de la pintura mural se remonta a la India pinturas rupestres de arte que datan de 4000 aC. La historia nos dice que Publicidad exterior y vallas son las m??s antiguas formas de publicidad.

Como los pueblos y ciudades de las Edad Media comenzaron a crecer, y la poblaci??n en general no pudo leer, signos que hoy dir??a zapatero, molinero, sastre o herrero usar??an una imagen asociada a su comercio como una bota, un traje, un sombrero, un reloj, un diamante, una herradura, una vela o incluso una bolsa de harina. Las frutas y verduras se venden en la plaza de la ciudad desde la parte posterior de los carros y carretas y sus propietarios utilizan las personas que llaman de la calle ( pregoneros) para anunciar su paradero para la comodidad de los clientes.

Puesto que la educaci??n se convirti?? en una necesidad y lectura de manifiesto, as?? como la impresi??n, la publicidad desarrollada ampli?? para incluir volantes. En el siglo 18 anuncios comenzaron a aparecer en los peri??dicos semanales en Inglaterra. Estos primeros anuncios impresos se utilizaron principalmente para promover los libros y peri??dicos, que se convirti?? cada vez m??s asequible con los avances en la imprenta; y medicinas, que fueron cada vez m??s buscado como enfermedad asol?? Europa. Sin embargo, publicidad falsa y la llamada " curandero "anuncios se convirtieron en un problema, que marc?? el comienzo de la regulaci??n del contenido publicitario.

Siglo 19

Un 1895 anuncio para un producto el aumento de peso.

Thomas J. Barratt de Londres ha sido llamado "el padre de la publicidad moderna".

Trabajar para el Peras empresa Jab??n, Barratt creado una campa??a publicitaria eficaz para los productos de la compa????a, que implicaban el uso de lemas dirigidos, im??genes y frases. Uno de sus esl??ganes "," Buenos d??as. ??Ha utilizado el jab??n Pears '? ", Fue famoso en su d??a y hasta bien entrado el siglo 20.

Bajo la direcci??n de Barratt, jab??n de las peras se convirti?? en la primera marca legalmente registrada en el mundo y por lo tanto es totalmente continua existente m??s antigua del mundo.

Una t??ctica de publicidad que utiliz?? era asociar la marca Peras con la alta cultura y la calidad. Lo m??s famoso, utiliz?? la pintura Bubbles de John Everett Millais como un anuncio a??adiendo una pastilla de jab??n Peras en el primer plano. (Millais protest?? por esta alteraci??n de su obra, pero en vano como Barrat hab??a comprado los derechos de autor.) Barratt continu?? este tema con una serie de anuncios de los ni??os de clase media bien cuidadas, asociando Peras con el confort dom??stico y las aspiraciones de la alta sociedad.

Barrat estableci?? peras Annual en 1891 como una revista spin-off que promovi?? la ilustraci??n y el color de la impresi??n contempor??nea y en 1897 a??adi?? las peras Cyclopedia una enciclopedia en un solo volumen. Desde principios de los a??os Peras del siglo 20 fue famoso por la competencia anual "Miss Pears" en la que los padres introducen a sus hijos a la caza de alto perfil para un joven embajador de la marca para ser utilizado en el envasado y en promociones para el consumidor. Reclut?? a los cient??ficos y las celebridades del d??a a respaldar p??blicamente el producto. Lillie Langtry, un brit??nico m??sica cantante sala y actriz de teatro con un famoso tez marfil, recibieron ingresos como la primera mujer en endosar un producto comercial, la publicidad de jab??n de las peras.

Barratt introdujo muchas de las ideas fundamentales que yacen behing publicidad exitosa y estos fueron de mayor circulaci??n en su d??a. Destac?? constantemente la importancia de una imagen de marca fuerte y exclusivo para las peras y de hacer hincapi?? en la disponibilidad de los productos a trav??s de campa??as de saturaci??n. Tambi??n comprendido la importancia de reevaluar constantemente el mercado de cambios en los gustos y costumbres, declarando en 1907 que "los gustos cambian, las modas cambian, y el anunciante tiene que cambiar con ellos. Una idea que fue efectivo hace una generaci??n caer??a plana, rancio, y poco rentable si se presenta al p??blico hoy no es que la idea de hoy es siempre mejor que la vieja idea, pero es diferente -. golpea la presente gusto ".

A medida que la econom??a se expandi?? por todo el mundo durante el siglo 19, la publicidad creci?? junto. En los Estados Unidos, el ??xito de este formato de publicidad eventualmente llev?? al crecimiento de la publicidad por correo.

En junio de 1836, el diario franc??s La Presse fue el primero en incluir publicidad pagada en sus p??ginas, lo que le permite bajar su precio, ampliar su n??mero de lectores y aumentar su la rentabilidad y la f??rmula pronto fue copiado por todos los t??tulos. Alrededor de 1840, Volney B. Palmer estableci?? las ra??ces de la agencia de publicidad de hoy en d??a, en Filadelfia. En 1842 Palmer compr?? grandes cantidades de espacio en varios peri??dicos a un precio reducido luego revendidos el espacio a velocidades superiores a los anunciantes. El anuncio real - la copia, distribuci??n y obra - todav??a fue elaborado por la empresa que desee hacer publicidad; en efecto, Palmer era un corredor de espacio. La situaci??n cambi?? a finales del siglo 19, cuando se fund?? la agencia de publicidad de NW Ayer & Son. Ayer y Son ofrecidos a planificar, crear y ejecutar campa??as publicitarias completas para sus clientes. En 1900 la agencia de publicidad se hab??a convertido en el punto focal de la planificaci??n creativa, y la publicidad estaba firmemente establecida como una profesi??n. Por la misma ??poca, en Francia, Charles-Louis Havas ampliarse los servicios de su agencia de noticias, Havas para incluir publicidad de corretaje, convirti??ndolo en el primer grupo franc??s de organizar. Al principio, las agencias eran corredores de espacio publicitario en los peri??dicos. NW Ayer & Son fue la primera agencia de servicio completo para asumir la responsabilidad de los contenidos publicitarios. NW Ayer abri?? sus puertas en 1869, y se encuentra en Filadelfia.

Siglo 20

Un anuncio impreso para el tema 1913 de la Encyclop??dia Britannica

A la vuelta del 19 al siglo 20, hab??a pocas opciones de carrera para las mujeres en los negocios; Sin embargo, la publicidad fue uno de los pocos. Dado que las mujeres eran responsables de la mayor parte de la compra hecha en su dom??sticos, anunciantes y agencias reconocieron el valor de la penetraci??n de las mujeres durante el proceso creativo. De hecho, la primera publicidad norteamericana utilizar una venta sexual fue creado por una mujer - para un producto jabonoso. Aunque mansos para los est??ndares de hoy en d??a, el anuncio aparece una pareja con el mensaje "La piel te quiero tocar".

La publicidad moderna fue creado con las t??cnicas innovadoras utilizadas en la publicidad del tabaco a partir de la d??cada de 1920, la mayor??a de forma significativa con las campa??as de Edward Bernays, que a menudo es considerado como el fundador de la moderna, la publicidad de Madison Avenue. Las industrias del tabaco fue uno de los primeros en hacer uso de la producci??n en masa, con la introducci??n de la M??quina Bonsack para rodar los cigarrillos. La m??quina Bonsack permiti?? la producci??n de cigarrillos por unos mercados de masas, y la industria tabacalera necesita para que coincida con un aumento en la oferta con la creaci??n de una demanda por parte de las masas a trav??s de la publicidad.

En la radio de la d??cada de 1920

Anuncio para un programa de radio en vivo, patrocinado por una empresa de la leche y publicado en el Los Angeles Times el 06 de mayo 1930

A principios de la d??cada de 1920, las primeras estaciones de radio fueron establecidos por los fabricantes de equipos de radio y minoristas que ofrecen programas con el fin de vender m??s radios a los consumidores. A medida que pasaba el tiempo, muchas organizaciones sin fines de lucro siguieron su ejemplo en la creaci??n de sus propias estaciones de radio, e incluyeron: escuelas, clubes y grupos c??vicos.

Anuncios de hoteles en Pichilemu, Chile a partir de 1935.

Cuando fue popularizado la pr??ctica de patrocinio de programas, cada programa de radio individual fue generalmente patrocinado por una sola empresa a cambio de una breve menci??n del nombre de la empresa "al principio y al final de los espect??culos patrocinados. Sin embargo, los propietarios de estaciones de radio pronto se dieron cuenta que pod??an ganar m??s dinero con la venta de derechos de patrocinio en peque??as asignaciones de tiempo a m??ltiples empresas a trav??s de las transmisiones de su estaci??n de radio, en lugar de vender los derechos de patrocinio a las empresas individuales por espect??culo.

Anuncios de servicio p??blico en la 2 ?? Guerra Mundial

Las t??cnicas publicitarias utilizadas para promover bienes y servicios comerciales se pueden utilizar para informar, educar y motivar al p??blico sobre cuestiones no comerciales, como el VIH / SIDA, la ideolog??a pol??tica, la conservaci??n de energ??a y la deforestaci??n.

Publicidad, en su disfraz no comercial, es una herramienta educativa de gran alcance capaz de alcanzar y motivar a grandes audiencias. "La publicidad justifica su existencia cuando se utiliza en el inter??s p??blico, es demasiado poderosa herramienta a utilizar exclusivamente con fines comerciales." Atribuido a Howard Gossage por David Ogilvy.

Anuncios de servicio p??blico, la publicidad no comercial, publicidad de inter??s p??blico, causar la comercializaci??n, y marketing social son t??rminos diferentes para (o aspectos de) la utilizaci??n de sofisticadas t??cnicas de publicidad y comunicaciones de marketing (generalmente asociado con la empresa comercial) en nombre de, las cuestiones de inter??s p??blico no comerciales y las iniciativas.

En los Estados Unidos, la concesi??n de licencias de radio y televisi??n por la FCC est?? supeditada a la emisora que transmita una cierta cantidad de anuncios de servicio p??blico. Para cumplir estos requisitos, muchas estaciones de radiodifusi??n en Am??rica del aire La mayor parte de sus anuncios de servicio p??blico requeridas durante la tarde noche o temprano en la ma??ana cuando el menor porcentaje de espectadores est??n viendo, dejando a m??s d??as y franjas horarias comerciales prime time disponible para anunciantes de altos salarios.

Anuncios de servicio p??blico alcanz?? su apogeo durante las Guerras Mundiales I y II bajo la direcci??n de m??s de un gobierno. Durante la Segunda Guerra Mundial el presidente Roosevelt encarg?? la creaci??n de The Advertising Council Guerra (ahora conocido como el Ad Council), que es el mayor desarrollador de la naci??n de campa??as de PSA en nombre de las agencias gubernamentales y organizaciones sin fines de lucro, incluyendo la campa??a de PSA de m??s larga duraci??n, Oso Smokey.

La televisi??n comercial en la d??cada de 1950

Esta pr??ctica se llev?? a la televisi??n comercial a finales de 1940 y principios de 1950. Una feroz batalla se libr?? entre los que buscan comercializar la radio y la gente que argumentaron que el espectro radioel??ctrico debe ser considerada como una parte de los bienes comunes - que se utiliza s??lo con fines no comerciales y para el bien p??blico. El Reino Unido sigui?? un modelo de financiaci??n p??blica para la BBC, originalmente una empresa privada, la British Broadcasting Company, pero incorporado como un organismo p??blico por C??dula Real en 1927. En Canad??, defiende como Graham Spry eran igualmente capaces de persuadir al gobierno federal a adoptar un modelo de financiaci??n p??blica, la creaci??n de la Canadian Broadcasting Corporation. Sin embargo, en los Estados Unidos, el modelo capitalista prevaleci?? con el paso de la Ley de Comunicaciones de 1934, que cre?? el Comisi??n Federal de Comunicaciones (FCC). Sin embargo, el Congreso de Estados Unidos requer??a empresas de radiodifusi??n comercial para operar en el "inter??s p??blico, la conveniencia y necesidad". La radiodifusi??n p??blica ahora existe en los Estados Unidos debido a la 1967 Ley de Radiodifusi??n P??blica que llev?? a la Public Broadcasting Service (PBS) y National Public Radio (NPR).

A principios de la d??cada de 1950, el DuMont Television Network comenz?? la pr??ctica moderna de la venta de publicidad de tiempo a varios patrocinadores. Anteriormente, DuMont tuvo problemas para encontrar patrocinadores para muchos de sus programas y compensado con la venta de peque??os bloques de tiempo de publicidad a varias empresas. Esto a la larga se convirti?? en el est??ndar para la industria de la televisi??n comercial en los Estados Unidos. Sin embargo, segu??a siendo una pr??ctica com??n tener shows solo patrocinador, como La Hora del Acero de Estados Unidos. En algunos casos los patrocinadores ejercen un gran control sobre el contenido de la muestra-hasta e incluyendo el tener una agencia de publicidad de escribir realmente el show. El modelo ??nico patrocinador es mucho menos frecuente ahora, una excepci??n notable es la Hallmark Hall of Fame.

Televisi??n por cable desde la d??cada de 1980

Los finales de 1980 y principios de 1990 vio la introducci??n de televisi??n por cable y en particular MTV. Nuevos caminos para el concepto de la video musical, MTV marc?? el comienzo de un nuevo tipo de publicidad: las melod??as de consumo en el mensaje publicitario, en lugar de ser un subproducto o idea de ??ltimo momento. Pues el cable y televisi??n por sat??lite se convirti?? cada vez m??s frecuente, canales especializados surgieron, incluyendo los canales completamente dedicado a la publicidad, como QVC, Home Shopping Network, y ShopTV Canad??.

En Internet desde el decenio de 1990

Con el advenimiento de la servidor de anuncios, comercializaci??n a trav??s de Internet abre nuevas fronteras para los anunciantes y contribuy?? a la " puntocom "boom de la d??cada de 1990. corporaciones enteras operado exclusivamente en los ingresos de publicidad, ofreciendo desde cupones de acceso gratuito a Internet. A la vuelta del 20 al siglo 21, una serie de p??ginas web, incluyendo la motor de b??squeda de Google , inici?? un cambio en la publicidad en l??nea, haciendo hincapi?? en contextualmente relevante, anuncios discretos pretende ayudar, en lugar de inundar, los usuarios. Esto ha llevado a una gran cantidad de esfuerzos similares y una tendencia creciente de la publicidad interactiva.

La proporci??n del gasto de publicidad en relaci??n con el PIB ha cambiado poco a trav??s de grandes cambios en los medios de comunicaci??n. Por ejemplo, en los EE.UU., en 1925, los principales medios de publicidad eran peri??dicos, revistas, carteles en los tranv??as , y al aire libre carteles. El gasto en publicidad como porcentaje del PIB fue de alrededor del 2,9 por ciento. Para 1998, la televisi??n y la radio hab??an convertido en los principales medios de publicidad. Sin embargo, el gasto en publicidad como porcentaje del PIB fue ligeramente inferior alrededor de 2,4 por ciento.

Una innovaci??n reciente es la publicidad " marketing de guerrilla ", que implica enfoques inusuales, tales como encuentros escenificados en lugares p??blicos, sorteos de productos tales como los autom??viles que est??n cubiertos con mensajes de marca y la publicidad interactiva donde el espectador puede responder a convertirse en parte del mensaje publicitario. Guerrilla publicidad es cada vez m??s m??s popular con una gran cantidad de empresas. Este tipo de publicidad es impredecible e innovadora, que hace que los consumidores a comprar el producto o idea. Esto refleja una tendencia creciente de interactivo y anuncios "incrustados", como a trav??s de la colocaci??n de productos, que tienen los consumidores votan a trav??s de mensajes de texto, y varias innovaciones que utiliza servicios de redes sociales como Facebook o Twitter.

Teor??a Publicidad

Jerarqu??a de modelo de efectos

• Jerarqu??a de modelo de efectos

Aclara los objetivos de una campa??a publicitaria y de cada anuncio individual. El modelo sugiere que hay seis pasos que un consumidor o un comprador del negocio mueve a trav??s de la hora de hacer una compra. Los pasos son:

1. Conciencia
2. Conocimiento
3. Marcar
4. Preferencia
5. Convicci??n
6. Compra

• Medios-End Theory

Este enfoque sugiere que un anuncio debe contener un mensaje o medio que conduce al consumidor a un estado final deseado.

• Puntos de influencia

Est?? dise??ado para mover el consumidor de la comprensi??n de los beneficios de un producto a la vinculaci??n de los beneficios con los valores personales.

Marketing mix

La mezcla de marketing ha sido el concepto clave para la publicidad. La mezcla de marketing fue sugerido por el profesor E. Jerome McCarthy en la d??cada de 1960. El marketing mix se compone de cuatro elementos b??sicos llamados las cuatro P. El producto es el primer P representa el producto real. Precio representa el proceso de determinar el valor de un producto. Lugar representa las variables de hacer llegar el producto al consumidor como canales de distribuci??n, cobertura de mercado y organizaci??n del movimiento. El ??ltimo P corresponde a la promoci??n, que es el proceso de alcanzar el mercado objetivo y convencerlos de salir a comprar el producto.

Tipos de publicidad

Un anuncio de la Fundaci??n Wikimedia

Un anuncio para una cena. Tales signos son comunes en los escaparates.

Pagar a la gente a mantener los signos es una de las m??s antiguas formas de publicidad, ya que con este cartelera humana foto de arriba

Un autob??s con un anuncio de GAP en Singapur. Los autobuses y otros veh??culos son medios populares para los anunciantes.

La Clase DBAG 101 con Anuncios de UNICEF en la estaci??n de tren principal de Ingolstadt

Pr??cticamente cualquier medio puede ser utilizado para la publicidad. Medios publicitarios comerciales pueden incluir pinturas murales, vallas publicitarias, componentes de mobiliario urbano, folletos impresos y tarjetas publicitarias, anuncios de radio, cine y televisi??n, web banners, pantallas de tel??fonos m??viles, carritos de compra, web pop ups, skywriting, bancas de paradas de autob??s, vallas humanas y publicidad frente, revistas, peri??dicos, pregoneros, los lados de los autobuses, pancartas unidos o partes de aviones (" Logojets "), anuncios en vuelo sobre respaldo del asiento, las bandejas o recipientes de almacenamiento de techo, puertas de taxis, soportes de techo y pantallas de pasajeros, espect??culos musicales, plataformas de metro y trenes, bandas el??sticas en los pa??ales desechables, puertas de puestos de ba??o, pegatinas en las manzanas en los supermercados, cesta de la compra asas (grabertising), la secci??n de apertura de streaming de audio y video, carteles, y las espaldas de los boletos de eventos y recibos de supermercado. Cualquier lugar una "determinada" patrocinador paga para entregar su mensaje a trav??s de un medio es la publicidad.

La publicidad en televisi??n / La m??sica en la publicidad

El comercial de televisi??n se considera generalmente el formato m??s eficaz de publicidad para el mercado masivo, como se refleja en los altos precios de TV las redes de carga para el anuncio publicitario tiempo aire durante los eventos populares de la TV. El anual Super Bowl de f??tbol juego en los Estados Unidos se conoce como el evento de publicidad m??s prominente en la televisi??n. El costo promedio de una sola trig??simo segundo anuncio de televisi??n durante este juego ha llegado a 3,5 millones de d??lares (a partir de 2012). Algunos anuncios de televisi??n cuentan con una canci??n o tintineo que los oyentes pronto se relacionan con el producto. Anuncios virtuales pueden ser insertados en la programaci??n de televisi??n regular a trav??s de los gr??ficos por ordenador. Normalmente se inserta en telones de fondo blanco o de otro modo utilizar para reemplazar las carteleras locales que no son relevantes a la audiencia de transmisi??n remota. M??s pol??micamente, vallas publicitarias virtuales pueden ser insertados en el fondo donde no existe en la vida real. Esta t??cnica se utiliza especialmente en eventos deportivos televisados. Colocaci??n de productos virtual tambi??n es posible.

Infomerciales

Un infomercial es un comercial de televisi??n a largo formato, t??picamente cinco minutos o m??s. La palabra "infomercial" es un acr??nimo de las palabras "informaci??n" y "comercial". El objetivo principal en un infomercial es crear una compra por impulso, de modo que el consumidor ve la presentaci??n y luego compra inmediatamente el producto a trav??s de la publicidad n??mero gratuito de tel??fono o p??gina web. Infomerciales describir, mostrar y demostrar a menudo los productos y sus caracter??sticas, y por lo general tienen los testimonios de los consumidores y profesionales de la industria.

La publicidad por radio

La publicidad por radio es una forma de publicidad a trav??s del medio de la radio . Anuncios de radio se emiten como ondas de radio para el aire de un transmisor a una antena y un dispositivo de este modo a un receptor. Tiempo de uso se compra a un estaci??n o red a cambio de ventilar los comerciales. Mientras que la radio tiene la limitaci??n de estar restringido a sonar, los defensores de la publicidad por radio frecuencia citan esto como una ventaja. La radio es un medio de expansi??n que se pueden encontrar no s??lo en el aire, pero tambi??n en l??nea. Seg??n Arbitron, la radio cuenta con aproximadamente 241.6 millones de oyentes semanales, o m??s del 93 por ciento de la poblaci??n estadounidense.

Publicidad online

La publicidad online es una forma de promoci??n que utiliza el Internet y la World Wide Web con el prop??sito expreso de entregar mensajes de marketing para atraer clientes. Los anuncios en l??nea son entregados por un servidor de anuncios. Ejemplos de publicidad en l??nea incluyen anuncios contextuales que aparecen en las p??ginas de resultados del motor de b??squeda, anuncios de banner, en anuncios de texto, Anuncios de Rich Media, Publicidad de la red social, en l??nea de anuncios clasificados, redes de publicidad y e-mail marketing, incluyendo e-mail spam.

Nuevos medios

El desarrollo tecnol??gico y la globalizaci??n econ??mica favorece la aparici??n de nuevos y nuevos canales de comunicaci??n y las nuevas t??cnicas de mensajer??a comercial.

La colocaci??n de productos

La publicidad encubierta, tambi??n conocido como publicidad de guerrilla, es cuando un producto o marca se incrustan en entretenimiento y medios de comunicaci??n. Por ejemplo, en una pel??cula, el personaje principal puede utilizar un elemento u otro de una marca definida, como en la pel??cula Minority Report, donde El personaje de Tom Cruise John Anderton posee un tel??fono con la Nokia logo claramente escrito en la parte superior, o su reloj grabado con el Logo Bulgari. Otro ejemplo de la publicidad en el cine est?? en I, Robot, donde el personaje principal interpretado por Will Smith menciona su Zapatos Converse en varias ocasiones, llam??ndolos "cl??sicos", porque la pel??cula est?? ambientada en un futuro lejano. Yo, Robot y Spaceballs tambi??n escaparate de coches futuristas con el Audi y Logotipos Mercedes-Benz muestran claramente en la parte delantera de los veh??culos. Cadillac eligi?? para anunciar en la pel??cula The Matrix Reloaded, que como resultado conten??a muchas escenas en las que se utilizaron coches Cadillac. Del mismo modo, la colocaci??n de productos para Omega Relojes, Ford , VAIO, BMW y Coches de Aston Martin se ofrecen en los ??ltimos James Bond pel??culas, sobre todo Casino Royale. En " Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer ", el veh??culo de transporte principal muestra una gran Logo de Dodge en el frente. Blade Runner incluye algunas de las pr??cticas m??s obvio de los productos; toda la pel??cula se detiene para mostrar un Cartelera de Coca-Cola.

Presione publicidad

Presione publicidad describe la publicidad en un medio impreso como un peri??dico, una revista o un diario comercial. Esto abarca todo, desde los medios de comunicaci??n con una base muy amplia de lectores, como un importante diario nacional o revista, a los medios de comunicaci??n dirigida m??s concretamente como los peri??dicos locales y revistas especializadas sobre temas muy especializados. Una forma de publicidad en prensa es anuncios clasificados, que permite a los particulares o empresas para la compra de un peque??o anuncio, bien espec??fica por una tarifa baja la publicidad de un producto o servicio. Otra forma de publicidad en prensa es la visualizaci??n de anuncios, que es un anuncio m??s grande (se puede incluir arte) que normalmente se ejecuta en una secci??n de un peri??dico art??culo.

La publicidad de la cartelera

Las vallas son grandes estructuras situadas en lugares p??blicos que muestran anuncios a los peatones y automovilistas. Muy a menudo, se encuentran en las principales carreteras con una gran cantidad de pasar motor y el tr??nsito de peatones; sin embargo, pueden ser colocados en cualquier lugar con una gran cantidad de espectadores, como en los veh??culos de transporte p??blico y en las estaciones, en los centros comerciales o edificios de oficinas y en los estadios.

La Peri??dico RedEye anuncia a su mercado objetivo en North Avenue Beach con un velero en cartelera Lago Michigan.

La publicidad exterior m??vil

Vallas m??viles est??n montados en el veh??culo en general vallas o pantallas digitales. Estos pueden ser en veh??culos dedicados exclusivamente construido para llevar anuncios a lo largo de rutas preseleccionadas por los clientes, sino que tambi??n pueden ser camiones de carga especialmente equipados o, en algunos casos, grandes pancartas esparcidos desde aviones. Los carteles son a menudo iluminadas; alg??n ser retroiluminada, y otros que emplean focos. Algunas vallas publicitarias son est??ticas, mientras que otros cambian; por ejemplo, de forma continua o peri??dicamente por rotaci??n de entre un conjunto de anuncios. Pantallas m??viles se utilizan para diversas situaciones en las ??reas metropolitanas de todo el mundo, entre ellos: la publicidad de destino, de un d??a, y campa??as a largo plazo, Convenciones, Eventos deportivos, inauguraciones de tiendas y eventos promocionales similares, y grandes anuncios de las empresas m??s peque??as.

Publicidad en tienda

Publicidad en tienda es cualquier anuncio colocado en una tienda al por menor. Incluye la colocaci??n de un producto en lugares visibles en una tienda, como a nivel de los ojos, en los extremos de los pasillos y cerca de las cajas registradoras (aka POP-escaparate para vender), llamativo muestra que promueven un producto espec??fico, y los anuncios en lugares tales como carros de la compra y en la tienda pantallas de v??deo.

Publicidad Taza de caf??

Publicidad taza de caf?? es cualquier anuncio colocado en una taza de caf?? que se distribuye en una oficina, cafeter??a, o drive-through cafeter??a. Esta forma de publicidad fue popularizado por primera vez en Australia, y ha empezado a crecer en popularidad en los Estados Unidos, India y partes de Oriente Medio.

La publicidad de la calle

Este tipo de publicidad se dio a conocer en el Reino Unido por la calle Publicidad Servicios para crear la publicidad al aire libre en el mobiliario urbano y los pavimentos. Trabajar con productos tales como Graffiti inversa, de publicidad pavimento 3D bailar??n del aire y, los medios de comunicaci??n se convirtieron en una herramienta asequible y eficaz para conseguir los mensajes de marca a cabo en los espacios p??blicos.

Protegido Publicidad Exterior

Este tipo de publicidad se abre la posibilidad de combinar al aire libre con cubierta anuncio colocando gran m??vil, estructuras ( tiendas de campa??a) en lugares p??blicos sobre bases temporales. El gran espacio de publicidad exterior ejerce una fuerte atracci??n sobre el observador, el producto es promovido cubierta, donde la decoraci??n creativa puede intensificar la impresi??n.

Marca Celebrity

Este tipo de publicidad se centra en el uso de la energ??a de la celebridad, la fama, el dinero, la popularidad de obtener el reconocimiento de sus productos y promover las tiendas o productos espec??ficos. Los anunciantes suelen anunciar sus productos, por ejemplo, cuando los famosos comparten sus productos favoritos o usar ropa de marcas o dise??adores espec??ficos. Celebridades suelen participar en campa??as publicitarias como la televisi??n o anuncios impresos para anunciar productos espec??ficos o generales. El uso de celebridades para apoyar una marca puede tener sus desventajas, sin embargo. Un error de una celebridad puede ser perjudicial para las relaciones p??blicas de una marca. Por ejemplo, a ra??z de su actuaci??n de ocho medallas de oro en los Juegos Ol??mpicos de 2008 en Beijing, China, el contrato nadador Michael Phelps 'con Kellogg se dio por terminado, como Kellogg no quer??an asociarse con ??l despu??s que fue fotografiado fumando marihuana. Celebridades como Britney Spears han anuncios para varios productos como Pepsi, Caramelos de Kohl, Twister, NASCAR, Toyota y muchos m??s.

Publicidad generados por el consumidor

Esto implica conseguir que los consumidores para generar publicidad a trav??s de blogs, sitios web, wikis y foros, por alg??n tipo de pago.

Las promociones de ventas

Las promociones de ventas son otra manera de hacer publicidad. Las promociones de ventas son de doble purposed ya que se utilizan para recopilar informaci??n sobre qu?? tipo de clientes se dibuja y d??nde est??n, y para impulsar las ventas. Las promociones de ventas incluyen cosas como concursos y juegos, rifas, sorteos de productos, muestras de cupones, programas de fidelizaci??n, y descuentos. El objetivo final de las promociones de ventas es estimular a los clientes potenciales a la acci??n.

Cr??ticas

Mientras que la publicidad puede ser visto como necesario para el crecimiento econ??mico, no es sin costes sociales. Correo electr??nico no solicitado comercial y otras formas de el spam se han vuelto tan frecuentes como para haberse convertido en una molestia importante para los usuarios de estos servicios, adem??s de ser una carga financiera para los proveedores de servicios de Internet. La publicidad es cada vez invade los espacios p??blicos, como escuelas, que algunos cr??ticos argumentan es una forma de explotaci??n infantil. Adem??s, la publicidad utiliza con frecuencia la presi??n psicol??gica (por ejemplo, apelando a sentimientos de insuficiencia) en el consumidor previsto, lo que puede ser perjudicial. Muchos incluso creen que a menudo, los anuncios explotan los deseos de un consumidor, por lo que un determinado producto m??s atractivo, mediante la manipulaci??n de las necesidades y deseos de los consumidores.

Regulaci??n

Han aumentado los esfuerzos para proteger el inter??s p??blico mediante la regulaci??n del contenido y la influencia de la publicidad. Algunos ejemplos son: la prohibici??n de la publicidad del tabaco televisi??n impuesta en muchos pa??ses, y la prohibici??n total de publicidad a los ni??os menores de 12 a??os impuesto por el gobierno de Suecia en 1991. A pesar de que la regulaci??n sigue en efecto para las emisiones que se originan dentro del pa??s, se ha debilitado por la Tribunal Europeo de Justicia, que hab??a encontrado que Suecia se vio obligado a aceptar la programaci??n extranjera, incluidos los de los pa??ses vecinos o v??a sat??lite. Reglamentos de Grecia son de naturaleza similar, "la prohibici??n de la publicidad de juguetes de los ni??os 07 a.m.-10 p.m. y la prohibici??n total de publicidad de juguetes b??licos".

En Europa y en otras partes, hay un intenso debate sobre si (o cu??nto) la publicidad infantil debe ser regulado. Este debate se vio agravada por un informe publicado por la Kaiser Family Foundation en febrero de 2004 que suger??a la publicidad de comida r??pida que se dirige a los ni??os fue un factor importante en la epidemia de la obesidad infantil en los Estados Unidos.

En Nueva Zelanda, Sud??frica, Pakist??n, Afganist??n, Canad?? y muchos pa??ses europeos, la industria de la publicidad funciona un sistema de autorregulaci??n. Los anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicaci??n ponen de acuerdo sobre un c??digo de normas publicitarias que intentan defender. El objetivo general de este tipo de códigos es asegurar que cualquier publicidad es "legal, decente, honesta y veraz". Algunas organizaciones de autorregulación son financiados por la industria, pero siguen siendo independientes, con la intención de mantener las normas o códigos como la Advertising Standards Authority en el Reino Unido.

En el Reino Unido la mayoría de las formas de publicidad al aire libre tales como la exhibición de carteles está regulada por el sistema del Reino Unido y Ordenación del Condado. Actualmente la visualización de un anuncio sin el consentimiento de la Autoridad de planificación es un delito castigado con una multa de £ 2,500 por ofensa. Todas las principales compañías de la cartelera al aire libre en el Reino Unido tienen convicciones de esta naturaleza.

En las muchas comunidades de Estados Unidos creen que muchas formas de publicidad exterior arruinan el ámbito público. Ya en la década de 1960 en los EE.UU. hubo intentos de prohibir la publicidad de la cartelera en el campo abierto. Ciudades como São Paulo han introducido una prohibición total con Londres también tiene una legislación específica para controlar pantallas ilegales.

Muchos anunciantes emplean una amplia variedad de recursos lingüísticos para eludir las leyes reguladoras (por ejemplo, en Francia, la impresión de las palabras inglesas en traducciones audaces y franceses en letra pequeña que lidiar con el artículo 120 de la 1994 Ley Toubon limitar el uso de Inglés). El anuncio de los productos controvertidos, como los cigarrillos y condones están sujetos a la regulación del gobierno en muchos países. Por ejemplo, la industria del tabaco es requerida por ley en la mayoría de los países para mostrar avisos advirtiendo a los consumidores sobre los peligros para la salud de sus productos. La variación lingüística es a menudo utilizado por los anunciantes como dispositivo creativo para reducir el impacto de tales requisitos.

Investigación Publicidad

Investigación La publicidad es una forma especializada de investigación que trabaja para mejorar la eficacia y eficiencia de la publicidad. Implica numerosas formas de investigación que emplean diferentes metodologías. Publicidad investigación incluye pruebas previas (también conocida como la prueba de copia) y después de la prueba de los anuncios y / o campañas de pre-prueba se realiza antes de un anuncio se emite para medir qué tan bien se llevará a cabo y después de la prueba se hace después de un anuncio de aires para determinar el impacto en el mercado de la publicidad o campaña en el consumidor. Continuo seguimiento de anuncios y el Sistema Communicus son ejemplos de post-pruebas de los tipos de investigación la publicidad de la competencia.

Semiótica

La cultura actual se compone de significados entre consumidores y vendedores. Estos significados muestran signos y símbolos que están codificados en los objetos cotidianos. La semiótica es el estudio de los signos y la forma en que se interpretan. La publicidad tiene muchas señales y significados ocultos dentro de las marcas, logotipos, diseños de paquetes, impresos anuncios y anuncios de televisión. El propósito de la semiótica es estudiar e interpretar el mensaje que se transmite en los anuncios. Logos y anuncios pueden ser interpretados en dos niveles conocidos como el nivel de la superficie y el nivel subyacente. El nivel de la superficie utiliza signos creativamente para crear una imagen o personalidad para su producto. Estos signos pueden ser imágenes, palabras, fuentes, colores , o lema. El nivel subyacente se compone de significados ocultos. La combinación de imágenes, palabras, colores y lema debe ser interpretada por el público o consumidor. La "clave para el análisis de la publicidad" es el significante y el significado. El significante es el objeto y el significado es el concepto mental. Un producto tiene un significante y un significado. El significante es la de color , marca, diseño de logotipo, y la tecnología. El significado tiene dos significados conocidos como denotativo y connotativo. El significado denotativo es el significado del producto. Significado denotativo de una televisión sería que es de alta definición. El significado connotativo es profundo y oculto significado del producto. Un significado connotativo de una televisión sería que es la parte superior de la línea.

De Apple es un excelente ejemplo del uso de la semiótica en su campaña publicitaria. Los comerciales de Apple utilizan un negro silueta de una persona que era la edad de mercado objetivo de Apple. Colocaron la silueta delante de una pantalla azul para que la imagen detrás de la silueta podría cambiando constantemente. Sin embargo, lo único que se mantiene igual en estos anuncios es que no hay música de fondo y la silueta está escuchando en un iPod blanco que la música a través de auriculares blancos. A través de la publicidad, el color blanco en un conjunto de auriculares ahora significa que el dispositivo de la música es un iPod. El color blanco significa la casi totalidad de los productos de Apple.

La semiótica de género juega una influencia clave en la forma en que se interpretan los signos. Al considerar los roles de género en la publicidad, las personas se ven influidas por tres categorías. Ciertas características de stumuli pueden aumentar o disminuir la elaboración del mensaje (si el producto se percibe como femenino o masculino). En segundo lugar, las características de los individuos pueden afectar la atención y la elaboración del mensaje ( tradicional o no tradicional orientación de rol de género). Por último, los factores de situación puede ser importante para influir en la elaboración del mensaje.

Hay dos tipos de reclamaciones de marketing objetivas y subjetivas de comunicación. Objetivo reclamaciones se derivan de la medida en que la reclamación se asocia la marca con una característica del producto o servicio tangible. Por ejemplo, la cámara dispone de funciones de enfoque automático. Afirmaciones subjetivas transmiten emocionales subjetivos, las impresiones de los aspectos intangibles de un producto o servicio. Son características no físicas de un producto o servicio que no puede ser percibido directamente, ya que no tienen físico realidad. Por ejemplo, el folleto tiene un hermoso diseño. Los varones tienden a responder mejor a las demandas objetivas de comunicaciones de marketing, mientras que las mujeres tienden a responder mejor a las subjetivas demandas de comunicaciones de marketing.

En los anuncios, los hombres son representados como independiente. Se muestran en más ocupaciones que las mujeres. Las mujeres están representadas principalmente como amas de casa y madres. Los hombres son más propensos a mostrar la publicidad de automóviles o productos comerciales, mientras que las mujeres anuncian los productos nacionales. Los hombres son más propensos a ser mostrado en exteriores o en entornos de negocios. Las mujeres están representadas en el ámbito doméstico. Los hombres están más a menudo retratados como autoridades. En cuanto a los anuncios van, con la edad los hombres parecen tener sabiduría y autoridad. Por otro lado las mujeres parecen desaparecer con la edad. Voz en off son de uso común en la publicidad. M??s doblajes son hombres (cifras de hasta el 94% han sido reportados). Ha habido más voces en off femenina en los últimos años, pero sobre todo de alimentos, productos para el hogar y productos de higiene femenina.

Efectos de género en el tratamiento de la publicidad

Según un estudio de 1977 por David Statt, mujeres procesan la información exhaustiva, mientras que los hombres procesan la información a través de dispositivos heurísticos tales como procedimientos, métodos o estrategias para la resolución de problemas, que podrían tener un efecto en la forma en que interpretan la publicidad. Según este estudio, los hombres prefieren tener señales disponibles y aparentes para interpretar el mensaje donde las mujeres se dedican a asociativo, la interpretación más creativos, imágenes-atado.

Más recientemente, la investigación por Martin (2003) revela que hombres y mujeres difieren en cómo reaccionan a la publicidad en función de su estado de ánimo en el momento de la exposición a los anuncios, y el tono afectivo de la publicidad. Cuando se siente triste, los varones prefieren anuncios felices para aumentar su estado de ánimo. Por el contrario, las hembras prefieren anuncios feliz cuando se siente feliz. Los programas de televisión en la que están inmersos los anuncios se muestran para influir en el estado de ánimo del consumidor.