Microsoft Mobile
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| Création |
|---|
| Forme juridique | Osakeyhtiö (en) |
|---|---|
| Activité | Télécommunications |
| Société mère | Microsoft |
| Site web | Site officiel |
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Microsoft Mobile est une entreprise multinationale de téléphone mobile basée à Espoo en Finlande, filiale de Microsoft. Son activité principale est la conception, le développement, la construction et la distribution d'appareils mobiles : téléphones, smartphones, tablettes et leurs accessoires.
Microsoft Mobile a été créé à la suite du rachat par Microsoft de la division Devices and Services de la société Nokia, réalisé en avril 2014[1]. Le rachat prévoit la possibilité pour Microsoft de maintenir la marque Nokia sur certains téléphones pendant une période limitée. En octobre 2014, Microsoft annonce que la gamme Nokia Lumia est rebaptisée « Microsoft Lumia » et que les futurs appareils de la gamme ne seront plus signés que par la marque Microsoft.
Histoire
2010-2013 : Le début du rapprochement
Le 21 septembre 2010, Nokia change de PDG, Olli-Pekka Kallasvuo est remplacé par Stephen Elop, ancien de la division Business de Microsoft. Nokia est alors encore leader sur le marché mobile mondial, mais son système Symbian OS est largement en déclin face à la domination de plus en plus importante des smartphones, notamment avec Apple (iPhone) et Google et Samsung (Android).
En cette année 2011, les processeurs des smartphone sont désormais double, voire quadri-cœurs, et atteignent des fréquences de près de 1,5 GHz. iOS, Android et Windows Phone 7 se livrent une bataille sans merci pour devenir le système d'exploitation mobile de référence.
Début février 2011, l'ancien dirigeant de Microsoft annonce un partenariat avec cette même entreprise, les marchés boursiers accueillent très mal le partenariat, enfonçant le titre, qui perd plus de 20 % de sa valeur. Microsoft pourrait avoir déboursé plus d'un milliard d'euros pour éviter que Nokia ne se tourne vers Android. Début mars 2011, on apprend les termes de l'accord, qui sont considérés comme bénéficiant uniquement à Microsoft qui remplace Symbian OS et MeeGo par Windows Phone.
En septembre 2011, Nokia annonce la fermeture de ses activités à Cluj-Napoca en Roumanie, et la suppression de 3 500 emplois dans le monde en plus que ceux annoncés en avril.
En novembre 2011, Nokia lance sa nouvelle gamme de smartphone : Lumia, utilisant le système Windows Phone de Microsoft. Cette gamme se compose alors de quatre modèles, les Lumia 610, 710, 800 et 900. Malheureusement, suite au changement de noyau entre Windows Phone 7 (Windows CE) et Windows Phone 8 (Windows NT), ces 4 premiers modèles ne bénéficieront pas des mises à jours ultérieures vers Windows Phone 8.
Malgré son déclin, Nokia restait en 2011 le numéro un mondial dans les téléphones mobiles pour la quatorzième année consécutive.
À cause de son choix trop tardif dans l'adoption d'un système pour smartphone et du mauvais virage pris par Windows Phone, le PDG de Nokia, Stephen Elop, annonce en juin 2012 la suppression de 10 000 emplois avec la fermeture de sites en Finlande, Allemagne et au Canada. Désormais le groupe est dépassé par Samsung Electronics sur le marché de la téléphonie mobile.
Le 1er juillet 2013, Nokia rachète ses parts à Siemens pour 1,7 Milliards d'Euros, l'établissement est maintenant seul maître de son futur.
Entre 2012 et 2013, les ventes de téléphones et smartphones Nokia sont passés de 83,420 millions de téléphones vendus à 60,953 millions, soit de 19,9 % du marché à 14,0 % du marché. Nokia restant le deuxième fabricant mondial de téléphones derrière Samsung à 24,7 % de parts de marché mais devant Apple et LG, a disparu du Top 100 du classement Millward Brown 2012.
2014 : Une année de transition
Dans ce contexte, Nokia décide de se séparer de sa division « terminaux mobiles ». La proposition de rachat de cette division par Microsoft pour un montant de 5,44 milliards d'euros est officialisée le 3 septembre 2013 : le contrat se compose de l'acquisition de l'activité de téléphones mobiles de Nokia pour 3,79 milliards d'euros et d'un droit d'usage de la marque « Nokia » pendant 10 ans pour les téléphones basiques pour 1,65 milliard (la marque reste la propriété de Nokia, Microsoft payant pour s'en servir durant 10 ans).
Suite aux résultats annuels annoncés le 23 janvier 2014, le groupe prépare une cession de ses activités de terminaux et services à Microsoft et engage une mutation en privilégiant ses activités de cartographie et de recherches sur les réseaux et nanotechnologies.
Fin février 2014, Nokia lance la gamme X, ces nouveaux téléphones utilisent Android mais avec une surcouche Nokia qui lui donne une apparence de Windows Phone. Le but est de donner envie aux utilisateurs de s'approprier l'apparence du système d’exploitation de Microsoft tout en restant sous android, avant de réellement passer sur un Lumia.
Le rachat de Nokia est maintenant officialisé, mais le nombre de Lumia vendu reste très faible. En juin 2014, Microsoft déploie Windows Phone 8.1, cette mise à jour est accompagné de deux nouveaux terminaux les Lumia 630 et 930. Ces nouveaux téléphones sont toujours estampillé Nokia mais annonce une nouvelle génération de Lumia désormais commercialisé par Microsoft.
L'IFA de Berlin est également une autre occasion pour renouveler la gamme Lumia et deux autres téléphones "Nokia" voit encore le jour. Les Lumia 730 et 830 seront les dignes remplaçants des Lumia 720 et 820, ceux-ci se faisant de plus en plus vieillissant.
C'est ensuite l'automne 2014 qui sera sous le signe de la transition commerciale. Microsoft fait le choix de mettre l'accent sur la marque Lumia et non Microsoft Mobile, en effet à long terme le géant à pour ambition de ne proposer plus que des Lumia. Ainsi, les pages des différents réseaux sociaux sont renommées Microsoft Lumia et les applications telles que Nokia Camera sont renommées Lumia Camera. Cependant les futurs téléphones seront bien disponibles sous le nom de Microsoft et tous les services Nokia, comme sync et mail, seront transférés sur OneDrive et Outlook.com ou Skype.
2015 : Le bouleversement de la branche Microsoft Mobile
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Le premier Microsoft Lumia est le 535, disponible depuis fin 2014, celui-ci est le premier d'une série de nombreux smartphones d'entrée de gamme et montre la nouvelle stratégie de Microsoft : envahir le marché avec de multiples téléphones low cost pour accroître la part de marché de son OS Windows Phone. Arrivent ensuite, en janvier 2015, les Lumia 435 et 532, puis en mars le Lumia 430 et les Lumia 640 et 640 XL. Tous ces téléphones sont commercialisés sous la barre des 180 € à l'exception du Lumia 640 XL, mais possèdent tous au moins 1 Go de RAM ce qui leur permet d'accéder à toutes les applications du Windows Store. Cette stratégie s'avère être plutôt bonne pour Microsoft puisque durant le 2ème trimestre 2015, la firme vend 10,5 millions de Lumia contre 8,2 sur le même trimestre en 2014. De plus, le tout nouveau Lumia 535, a maintenant des parts de marché aussi honorable que son prédécesseur le Lumia 520 et Microsoft voit les ventes de Lumia augmenter globalement de 18 % en un an.
Cependant la branche mobile de Microsoft n'est toujours pas rentable, la vente des Lumia a rapporté 1,4 milliards de dollars durant le 1er trimestre 2015, c'est 4 millions de moins que ce que coûte réellement la production, soit une perte de 0,12 dollars par smartphone. En effet, les charges liées au rachat de Nokia représente plus de 8,4 milliards de dollars : le développement et la production de nombreux téléphones coûtent très cher et Microsoft doit revoir ses dépenses.
En juillet 2015, Microsoft annonce un remaniement des équipes et de sa gamme :
- Sachant que Windows et Windows Phone convergent désormais avec Windows 10 et que Microsoft doit fabriquer des produits où software et hardware cohabitent sans problème, la décision est prise : les branches "Mobiles & Services" et "Windows" vont fusionner pour former "Windows & Devices" dirigé par Terry Myerson.
- De plus, à la manière de sa gamme Surface, Microsoft veut désormais gérer sa gamme de téléphones de façons plus efficace et ciblée. Le nombre de téléphones produits chaque année devrait diminuer et s'axer principalement sur : le technophile, le professionnel, et celui avec un portefeuille plus réduit.
Ces mesures devraient permettre de diminuer le coût de conception et fabrication des téléphones mais également entraîner la disparition de 7800 emplois.
Le 6 octobre 2015, Microsoft réalise une conférence de presse durant laquelle la firme annonce trois nouveaux Lumia. Les Lumia 950, 950 XL et 550 seront les tous premiers de la cinquième génération de Lumia qui tourneront sous l'OS unifié : Windows 10. La gamme compte désormais deux nouveaux fleurons, qui grâce à Windows 10 et la fonction continuum, possèdent un important potentiel dans le monde du mobile.
Produits
Depuis sa création en avril 2014, Microsoft Mobile a poursuivi la gamme « Nokia Lumia », mais l'a simplement rebaptisée Microsoft Lumia en octobre 2014. Microsoft Mobile a également continué la commercialisation des gammes X et Asha lancées précédemment par Nokia, ainsi qu'une série de feature Phone sous le nom Nokia simplement suivi d'un nombre à 3 chiffres.
Gamme Lumia
Microsoft Lumia est une gamme de smartphone conçue et commercialisée par Microsoft Mobile et précédemment par Nokia. Lancée en novembre 2011, cette série de smartphones et d'une tablette tactile est le résultat de la coopération des sociétés Nokia, constructeur des téléphones, et Microsoft, concepteur du système d'exploitation Windows Phone et Windows RT. Les téléphones réellement conçu par Microsoft sont ceux de troisième génération et ultérieur bien que certains continueront d'être nommé Nokia. Le premier Lumia réellement commercialisé sous le nom Microsoft est le 535 en Novembre 2014.
On peut distinguer 7 séries sachant que :
- Les séries 4xx et 5xx correspondent à l'entrée de gamme
- Les séries 6xx, 7xx et 8xx correspondent au milieu de gamme
- Les séries 9xx et 1xxx correspondent au haut de gamme
De même, on peut distinguer 5 générations sachant que :
- La Première génération correspond à Windows Phone 7, qui a pour notation Lumia x10
- La Deuxième génération correspond à Windows Phone 8, qui a pour notation Lumia x20
- La Troisième génération correspond à Windows Phone 8.1, qui a pour notation Lumia x30
- La Quatrième génération correspond à WP 8.1 Update 2, qui a pour notation Lumia x40
- La Cinquième génération correspond à Windows 10 Mobile, qui a pour notation Lumia x50
La gamme Lumia bénéficie de nombreux avantages propres à Nokia et Microsoft, comme par exemple les surcouches firmware Lumia ou encore les applications exclusives Lumia.
Gamme Asha
Nokia Asha est une gamme de téléphones polyvalents et de smartphones lancée par le fabricant Nokia à la fin de l'année 2011. Ces téléphones portables bas de gamme sont principalement destinés aux marchés émergents. La gamme est un mélange de téléphone tactile plein-écran, de téléphone avec clavier AZERTY, et de téléphones traditionnels avec clavier T9. Utilisant à l'origine la série S40 du système d'exploitation Symbian OS, les téléphones tactiles Asha sont ensuite alimentés par la nouvelle plateforme Asha.
En juillet 2014, Microsoft annonce que la gamme Asha tout comme la gamme X, sera transférée sur les lignes d'unique maintenance dans le but de ne produire plus que des produits Windows Phone.
Même si la gamme est composée de nombreux modèles sans continuité logique concrète, 3 séries peuvent en ressortir : la série Asha 2xx, la série Asha 3xx, et la série Asha 5xx.
Gamme X
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Nokia X est une série de smartphone d'entrée de gamme présentée au Mobile World Congress de 2014 qui cible les marchés émergents. Son système d'exploitation est une version modifiée d'Android avec une surcouche Nokia connue sous le nom de plate-forme Nokia X qui lui donne une apparence de Windows Phone. Ces dispositifs sont en priorité orientés vers les services Microsoft pour ne pas utiliser ceux du Google Play Store.
Ces produits sont le résultat du projet "Normandie" dont le but initial été de testé le système d'exploitation Android à la fois sur le matériel Lumia et Asha.
En juillet 2014, Microsoft annonce que la gamme X tout comme la gamme Asha, sera transférée sur les lignes d'unique maintenance dans le but de ne produire plus que des produits Windows Phone.
La gamme donnera naissance à deux générations de Smartphone les Nokia X et Nokia X2 ; ainsi qu'a leurs variantes les Nokia XL et Nokia XL2.
Gamme Nokia
Microsoft conserve également une série de produit à bas coût fonctionnant sur un système de type propriétaire. Ces téléphones ne sont pas des smartphone et sont commercialisés sous le nom Nokia suivi d'un nombre à 3 chiffres, comme par exemple : Nokia 206 Double SIM
Références
- ↑ « La division mobile Nokia devient Microsoft Mobile Oy », sur generationmobiles.net, (consulté le 8 mai 2015)
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