Publicitat
De Viquip??dia
La publicitat ??s una activitat comunicativa encaminada a aconseguir uns objectius dintre de la comercialitzaci??, proc??s de posar un producte en venda utilitzant el m??rqueting, t??cnica de con??ixer el mercat, i aix?? mitjan??ant canals de difusi??, difondre missatges de promoci?? del producte a comercialitzar.
Taula de continguts |
[edita] Hist??ria
La publicitat sorgeix de la necessitat de comunicar un missatge, entre les primeres manifestacions trobem Pompeia, on es comencen a utilitzar els anuncis sobre mosaics i tauletes de fusta, amb l???objectiu d???anunciar diverses menes de serveis. Serveis dels quals cal destacar el comer??, amb el seu creixement a l???edat mitjana comen??a amb el concepte de marca que en un primer moment ja s???utilitz?? com a senyal identificativa de gremis.
[edita] Publicitat al llarg de la hist??ria
La publicitat existeix des dels or??gens de la civilitzaci?? i el comer??. Des que existeixen productes que comercialitzen hi ha hagut la necessitat de comunicar-ne la exist??ncia; la forma mes comuna de publicitat era la expressi?? oral. A Babil??nia es va trobar una taula que contenia inscripcions per un comerciant d'ung??ents, un escriba i un sabater que data del 3000 a.c. Ja des de la civilitzaci?? eg??pcia, Tebes va con??ixer ??poques de gran esplendor econ??mic i religi??s; a aquesta ciutat tan pr??spera se li atribueix un dels primers textos publicitaris. La frase trobada en un papir egipci es considera com el primer reclam publicitari del qual es t?? mem??ria. El 1821 es va trobar a les ru??nes de Pompeia una gran varietat d???anuncis d'estil grafit que parlaven d'una rica tradici?? publicit??ria en la qual es podia trobar venedors de vi, forners, joiers, teixidors, entre altres. A Roma i Gr??cia es va engegar el perfeccionament del nunci, qui anunciava a viva veu al p??blic l???arribada d'embarcacions carregades de vins, vivers i altres, sovint acompanyats per m??sics que donaven a aquests el to adequat per la crida; eren contractats per comerciants i per l???estat. Aquesta forma de publicitat va continuar fins l???Edat Mitjana. A Fran??a, els amos de les tavernes anomenaven els vins i utilitzaven campanes i banyes per atreure la clientela; A Espanya, utilitzaven tambors i gaites, i a M??xic els cridaires utilitzaven els tambors per acompanyar els avisos. Part del que es coneix actualment com publicitat neix amb la impremta de Gutenberg, que s???afanya a mostrar el seu invent a un grup de mercaders de Aquisgr?? (Aachen). Amb la cr??nica mundial de Nuremberg, figuren una s??rie d'almanacs que contenien les primeres formes de publicitat. Al 1453 sorgeix la B??blia dita Gutenberg i els famosos almanacs es convertirien en els primers peri??dics impresos. La impremta va permetre la difusi?? mes extesa dels missatges publicitaris i, amb l'aparici?? de noves ciutats, la publicitat es consolida com a instrument de comunicaci??. La publicitat moderna va comen??ar a evolucionar als Estats Units i Gran Bretanya al final del segle XVIII durant l'??poca de la revoluci?? industrial. Amb l'aparici?? dels agents de publicitat; el primer d???ells ??s Volney B. Palmer qui, el 1841, com a agent publicitari va inaugurar a Filad??lfia una oficina amb qu?? va obtenir un considerable ??xit. A comen??ament del segle XX, les ag??ncies es professionalitzaven i seleccionaven amb m??s fran rigor els mitjans on pla??aven la publicitat. Es aix?? com la creativitat comen??a a ser un factor important a l???hora d'elaborar un anunci. En els anys 30 neix una famosa t??cnica creativa: el "brain storming" (pluja d'idees), que no es va emprar de manera habitual fins la d??cada del 1960. Despr??s de la Segona Guerra Mundial les empreses anunciants van comen??ar a associar la necessitat de vincular els processos publicitaris creatius amb els estudis de mercat per optimitzar la relaci?? entre les necessitats comunicatives o de desenvolupament i creixement de l???empresa amb les estrat??gies comunicacionals adequades a aquestes necessitats.
Per?? la publicitat com la coneixem avui en dia neix de Gutenberg i les seves importants contribucions a la tecnologia de l'impremta. La qual en un primer moment va portar a l???aparici?? de fulls informatius de car??cter comercial i publicacions peri??diques d???anuncis comercials.
[edita] Funcions
Un dels principals objectius de la publicitat ??s persuadir els receptors que aquells productes son els millors i alhora reflectir d???una manera idealitzada els ideals del p??blic a qui s???adre??a. Els resursos de persuasi?? que utilitza la publicitat poden ser de dos tipus: a) RECURSOS RACIONALS: bassats en l'argumentaci?? i la informaci??. b) RECURSOS EMOTIUS: basats en la seducci?? i l'est??mul de les emocions i els sentiments. Les principals funcions de la publicitat s??n:
- Reproduir i difondre coneixements per estimular actituds a favor de productes o serveis.
- Relacionar els dos extrems de la cadena comercial.
- Seguir interessos privats o comercials.
- Donar informaci?? sobre productes o serveis.
- Fer part del sector de la comercialitzaci?? externa de les empreses, i alhora establir-se com a sector econ??mic independent.
- Principal font de finan??ament dels mitjans de comunicaci?? de masses.
- Reflectir valors, formes, gusts de la vida quotidiana que li es contempor??nia.
[edita] Missatge publicitari
Qu?? ha de tenir un missatge publicitari per a ser-ho?
- Tem??tica referent a mat??ries comercials.
- Que el que pretengui en tot moment, sigui d'aconseguir actituds favorables per l???emissor.
- L???emissor ha de ser clarament identificat.
- Dins el mitj?? de difusi?? on apareix el missatge ha de ser clarament distingit.
- L???emissor paga el mitj?? per l???espai o temps utilitzat.
[edita] M??rqueting
Planificaci?? i execuci?? de les activitats empresarials per posar a producci?? al mercat, amb l???objectiu d???obtenir els m??xims beneficis en cada moment.
[edita] Principis de la publicitat
Encara que existeixen una gran quantitat de teories de la publicitat, una de les m??s antigues (1895) ??s la teoria o regla AIDA, nascuda com un simple recurs did??ctica en el curs de ventes.
- atracci??
- inter??s
- desig
- acci??
Segons aquesta regla aquests s??n els 4 passos b??sics per qu?? una campanya publicit??ria obtingui bon ??xit; aix?? ??s, en primer lloc, cridar l'atenci??, despr??s despertar l'inter??s per l'oferta, tot seguit despertar el desig d???adquisici?? i, finalment, despertar la reacci??, o oferir la possibilitat de reaccionar al missatge, derivat en la compra del producte.
