Beats Electronics
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logo actuel
| Création | 2008 |
|---|---|
| Fondateurs | Dr. Dre, Jimmy Iovine |
| Siège social |
 Culver City (États-Unis) |
|---|---|
| Produits | Casques audio, haut-parleurs |
| Société mère | Apple |
| Site web | beatsbydre.com |
| Chiffre d’affaires |
2.0 milliards de $ (début 2014) |
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Beats by Dr. Dre est une marque de casques audio, d'écouteurs et de haut-parleurs créée en 2008 par le rappeur américain Dr. Dre et Jimmy Iovine, président de la maison de disques IGA (en).
Historique
Après avoir dépendu de Monster Cable Products de 2008 à 2012 pour la fabrication de ses accessoires audio, Beats Electronics confectionne aujourd'hui ses propres produits et a doublé ses effectifs pour atteindre 300 personnes[1] tandis que Monster Cable continue de développer ses propres casques.
Durant l'été 2011, l'entreprise taïwanaise HTC spécialisée dans la téléphonie mobile entreprit de racheter 51 % des parts de Beats Electronics pour 300 millions de dollars, faisant d'HTC l'actionnaire majoritaire[2] et créant de cette manière un nouveau partenariat : les smartphones HTC furent équipés de Beats Audio, un logiciel d'optimisation sonore, et, jusqu'à fin 2011, d'écouteurs intra-auriculaires iBeats[3]. Néanmoins, en , HTC accepte de céder la totalité de ses parts à Beats Electronics suite à la baisse des ventes des produits de la marque et à l'intention qu'a cette dernière d'accéder à l'indépendance financière[4].
La firme développe également des partenariats avec le fabricant HP[5] ainsi qu'avec le constructeur automobile Chrysler[6] qui proposent aujourd'hui des produits équipés de la technologie Beats Audio[7].
En , la société lance Beats Music, un service de streaming musical basé sur un catalogue de 20 millions de titres[8].
Le de la même année, le groupe informatique américain Apple fait l'acquisition de Beats Electronics et Beats Music pour 3 milliards de dollars (environ 2,2 milliards d'euros)[9].
En juin 2015 Apple a présenté le fruit du rachat de Beats : Apple Music. Ce service de streaming est lancé le 30 juin 2015 sur iOS, Mac OS, et Windows puis à l'automne sur Android.
Communication
Dans le cadre de sa stratégie marketing, ces produits apparaissent souvent dans des clips, des films et des publicités, utilisés par des artistes renommés tels que Lady Gaga, Lil Wayne, Ariana Grande, Kendall Jenner, Kylie Jenner, David Guetta, Justin Bieber, Axwell ou encore Sebastian Ingrosso[10],[11].
Notes et références
- ↑ Beats Electronics to double workforce in Los Angeles, Los Angeles Times, 12 juillet 2012
- ↑ HTC s’offre Beats By Dr. Dre !, Journal du geek, 11 août 2011
- ↑ Un modèle d'iBeats customisé par Justin Bieber
- ↑ HTC cède ses dernières parts dans Beats Electronics, Clubic Pro
- ↑ Moniteur HP Envy 27 pouces, avec du son Beats Audio, lesnumeriques.com
- ↑ 2014 Chrysler 300S Gets Design Tweaks, Beats Audio, Autoguide.com
- ↑ What is Beats Audio?, Linux.org
- ↑ Beats Hopes to Serve Up Music in a Novel Way, New York Times, 12 mars 2014
- ↑ Apple achète Beats Electronics et Beats Music pour 3 milliards de dollars Mac Generation, 28 mai 2014
- ↑ « Pourquoi les casques Beats by Dre sont partout ? », Première (magazine), (consulté le 10 janvier 2013)
- ↑ « Beats, le casque que Dr. Dre a filé à ses potes pour mieux nous le vendre », Rue89, (consulté le 10 janvier 2013)
Voir aussi
Liens externes
- Site officiel de la marque Beats by Dre
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