Packaging

De Viquipèdia

[edita] Què és el packaging?

Si busquem una definició pròpia d'un diccionari, trobarem que packaging es tot lo relacionat amb l'envàs del producte del qual parlem.

D'altre banda, hem de evitar caure en el error de confondre el terme packaging amb "embalatge". La primera impressió pot esser que siguin significats sinònims, però si aprofundim en el tema, veurem que no són tant semblants.

El packaging explora multitud de qüestions relacionades amb el disseny dels envasos: des de el seu paper dins de l'estratègia d'una marca, fins els materials usats en la seva fabricació. Amés amés, analitza cada component gràfic estructural, disposició, i jerarquia de la informació, fotografies i acabats, tant de forma aïllada, com en la seva relació amb altres elements. Podríem dir, i de fet ho és, que és un terme comercial, i el seu significat va més enllà de la relació amb el producte i el seu envàs.

Així mateix, mostra com els dissenyadors busquen noves solucions a les necessitats dels seus clients, demostrant així lo estimulant que pot ser la parcel·la del disseny.

[edita] El paper del packaging

El packaging va néixer en el segle XIX, quan les tecnologies van fer possible que els fabricants i grangers poguessin abastir les tendes amb productes envasats. Tanmateix, els venedors podien envasar aquells articles vinguts dels grangers i artesans en un format més atractiu per tal que el client compres amb major facilitat.

[edita] El packaging com a eina comercial i exterioritzadora de la marca

El packaging no nomes respon a campanyes del màrqueting (el fer més atractiu l'embolcall amb la fi de vendre més), sinó que té un paper fonamental alhora de assegurar que la percepció que té el consumidor de la marca quedi reflactida al embolcall de l'envàs (els consumidors compren tant com per la marca com per el producte).