Marca comercial
De Viquip??dia
Una marca comercial ??s tot signe, susceptible de ser representat gr??ficament, que tingui un car??cter distintiu per distingir els productes o serveis d'una empresa dels d'altres empreses. Aquests signes poden incloure paraules, noms de persona, lletres, n??meros, elements figuratius, combinacions de colors i qualsevol combinaci?? d'aquests signes. Es poden distingir marques de productes i marques de serveis.
Una marca sovint t?? les connotacions de la 'promesa' del producte, el punt de diferenciaci?? del producte o servici respecte als seus competidors que la fa especial i ??nica. Els responsables de m??rqueting intenten conferir a un producte o servici una personalitat i una imatge a trav??s de la marca. Per tant, esperen fixar la imatge en la ment del consumidor, ??s a dir, associar la imatge amb les qualitats del producte. A causa d'aix??, la marca pot formar un element important en la publicitat: servix com un cam?? r??pid per a mostrar i dir al consumidor el que el prove??dor est?? oferint al mercat. La marca comercial no sols permet la identificaci?? de b??ns o servicis sin?? tamb?? representa el prestigi dels seus fabricants.
[edita] Marca registrada
Jur??dicament una marca registrada ??s una marca comercial que t?? un reconeixement legal adquirit per la seva inclusi?? en un registre. El dret de marca registrada confereix al seu titular el dret exclusiu del seu ??s per a distingir els seus productes en el mercat, i el protegeix contra la imitaci??, c??pia o falsificaci??. Una marca comercial no registrada pot tenir un reconeixement impl??cit pel car??cter perenne del producte o per resoluci?? judicial.
T??picament s'utilitza el s??mbol ??? (de l'angl??s trademark, en HTML ™) per identificar les marques comercials que reclamen els drets de marca per?? no estan registrades en una determinada jurisdicci??. El s??mbol ?? (en HTML ®) s'utilitza quan la marca ??s registrada.
Els drets de marca registrada s'apliquen nom??s a la jurisdicci?? on s'ha produ??t el registre. Diversos tractats sobre la propietat intel??lectual intenten harmonitzar les lleis per fer compatibles els drets de marca.[1] El principal sistema facilitar el registre internacional de marques ??s el Sistema de Madrid.[2] Gestionat per l'Organitzaci?? Mundial de la Propietat Intel??lectual, proporciona un registre centralitzat de marques internacionals d'aplicaci?? als estats membres de la Uni?? de Madrid.
[edita] Marca comunit??ria
La Uni?? Europea, que es va adherir al Protocol de Madrid el 2004, va establir la marca comunit??ria per a un registre unitari en els estats membres. La marca comunit??ria est?? gestionada per l'Oficina d'Harmonitzaci?? del Mercat Interior amb seu a Alacant.[3]
La marca comunit??ria, i en general totes les marques registrades en diferents legislacions, d??na al titular un dret exclusiu que evita que tercers puguin usar amb fins comercials:[4]
- un signe id??ntic per a productes o serveis id??ntics per als que es va registrar la marca;
- un signe per al que existeixi risc de confusi??, en la percepci?? del p??blic, amb una altra marca;
- un signe id??ntic o similar a la marca comunit??ria per a productes o serveis que no siguin similars a aquells pels que es registra la marca comunit??ria, quan l'??s del signe tregui profit del prestigi o del car??cter distintiu de la marca.
En particular, en l'article 10 del reglament sobre la marca comunit??ria, s'estableix que la reproducci?? d'una marca comunit??ria en un diccionari, enciclop??dia o obra de consulta similar no pot donar la impressi?? de que constitueix el terme gen??ric dels bens o serveis pels que est?? registrada la marca.
