Slogan publicitaire

Un slogan publicitaire est un outil commercial entrant dans le processus de promotion d'un produit quelconque.

Il s'agit d'une phrase, souvent assez courte, qui a comme but d'être retenue facilement par celui qui l'entend et parfois d'associer un produit (objet du slogan) à des images positives qui inciteront le consommateur à acheter le produit. Les slogans sont souvent associés à une musique qui, en rythmant la phrase publicitaire, aide le consommateur à s'en souvenir.

Règles implicites

Le slogan devant être retenu par le consommateur, ses règles d'efficacité utilisent certains procédés de la poésie, jouant sur le rythme de la phrase, sur les assonances (Un meuble signé Lévitan est garanti pour longtemps) et/ou sur le zeugma (" L'air était plein d'encens et les prés de verdure " - Victor Hugo), pour se cantonner volontairement à des slogans non contemporains.

Les publicitaires distinguent des termes tels que :

L'accroche (ou titre, la forme anglaise headline est aussi employée) : slogan utilisé pour un produit précis ou une campagne précise
La signature (la forme anglaise baseline est également usitée) : slogan lié à la marque elle-même, qui fait partie de son identité

Exemples de slogans et de signatures

« Réclame » murale ancienne pour Dubonnet (Aveyron, 2007).

L'Ambassadeur, quelle excellence !
Le Vin des Rochers, c'est le velours de l'estomac
Pour toi, cher ange, Pschitt orange, pour moi, garçon, Pschitt citron !""
Un foie, deux reins : trois raisons de boire Contrexéville
Y'a bon Banania
Un meuble signé Lévitan est garanti pour longtemps
Bonux, la lessive aux 500 cadeaux
La Quintonine donne bonne mine
La pile Wonder ne s'use que si l'on s'en sert
Avec la SABENA, vous y seriez déjà (slogan peint sur des murs aux abords des gares et placardé aussi sur de grands itinéraires routiers)
Buvez, éliminez ! (Vittel)
Chambourcy, oooh oui !
Dubo... du bon... Dubonnet !
Du pain, du vin, du Boursin, je vais bien, fromage Boursin
Je croyais que ma chemise était blanche : mais la sienne a la blancheur Persil
Petit mais costaud ! (La Pie qui chante, Pimousse)
Quand y'en a plus, y'en a encore ! (Paic)
SNCF, donner au train des idées d'avance !
Avec PHOX, pas d'intox : P.H.O.X.
SEB c'est bien
Que tous ceux qui aiment la Danette, se lèvent !, Tout le monde se lève pour Danette
L'ami du petit déjeuner, l'ami Ricoré
Lapeyre, y'en a pas deux !
Même mouillées elles sont sèches ! (Pampers)
Le prix s'oublie, la qualité reste ! (slogan publicitaire repris partout, vient des dialogues des tontons flingueurs de Michel Audiard)
Plus blanc que blanc ! (Dash)
Heureux comme un 51 dans l'eau ! (Pastis 51)
On a toujours besoin de petits pois chez soi ! (Pipiou)
Au volant, la vue c'est la vie ! (Unilec 1964)
Quick, nous c'est le goût ! (Quick 2003)
Venez comme vous êtes ! (Mc Donald's 2014)
Une Banque à qui parler ! (Crédit mutuel)
Amen !(Chaussée aux moines)
C'est de la dynamite ! (Ovomaltine)
Vous n'imaginez pas tout ce que Citroën peut faire pour vous ! (Citroën 1993)
La vie, la vraie ! (Auchan 2000-2006)
Changeons de vie, changeons l’automobile ! (Renault 2011)
Chaque jour c'est du bonheur à tartiner ! (Nutella)
Ouvre un Coca Cola, ouvre du bonheur !(Coca-Cola 2011)
C'est vous qui êtes formidable ! (Radio France Bleue)
La vie change avec Orange ! (Orange)
Carrément vous ! (SFR)
Bouygues Telecom, en faire plus pour vous ! (Bouygues Telecom 2010)
Vivons jeunes ! (Evian)
Parce que vous le valez bien ! (L'Oréal Paris)
Dior, J'adore ! (Dior Parfum)
Le vrai luxe c'est l'espace ! (Renault)
Sans maîtrise la puissance n'est rien !(Pneus Pirelli)
Fraicheur de vivre ! Hollywood Chewing Gum
Le contrat de confiance ! (Darty)
St Yorre ça va fort ! (Saint-Yorre)
Fond dans la bouche, pas dans la main ! (M&M's)

Notes et références

Slogans de campagne produit (par type de promesse publicitaire)

Voir aussi

Liens externes

« Droit : Comment protéger un slogan publicitaire » Les Échos Judiciaires Girondins - Journal n^o 4972, 2 septembre 2003

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