Média tactique

Les médias tactiques (ou médias de proximité) regroupent un ensemble de supports publicitaires alternatifs aux médias traditionnels. Ils ont été longtemps rattachés à l'affichage.

Les média tactiques constituent une famille hétérogène qui s’est fortement développée depuis les années 1990. Le marché des média tactiques a connu une profonde mutation entre 2008 et 2010 avec l'émergence de quelques régies publicitaires majeures, mais aussi la création de cellules dédiées à ces supports dans les grandes agences médias.

Caractéristiques

Ils se démarquent des grands réseaux « traditionnels » par au moins un des éléments suivants :

• une capacité à toucher des cibles spécifiques
• une capacité à toucher les individus dans des moments de détente ou ils sont particulièrement réceptifs
• une capacité de ciblage géographique très précise (allant parfois jusqu'au quartier)
• une durée et une qualité de contact publicitaire souvent hors norme qui favorisent la mémorisation ( 8 minutes pour les boîtes de pizza et 36 minutes pour les sets de tables).
• une capacité créative ouverte

Principaux réseaux

Parmi les supports d’affichage étant considérés comme tactiques, on peut citer entre autres :

• l’affichage indoor dans les bars et cafés
• le sac à pain publicitaire (en boulangerie)
• le gobelet publicitaire dans les distributeurs automatiques au sein des entreprises, des facs et des grandes écoles
• le set de table publicitaire
• la serviette publicitaire
• la boite de pizza publicitaire
• l’affichage sur les taxis et les smarts
• l’affichage indoor dans les salles de gym
• l'affichage en salle d'attente des cabinets medicaux
• l’affichage extérieur en camping
• le packaging communicant (VOOcard), ludique et gourmand accompagnant les cafés servis en CHR

Liens externes

• Stratégies
• e-marketing

Les principales régies de médias tactiques :

• Tac-tic media (sac à pain publicitaire, gobelet publicitaire, set de table publicitaire, Digital ooh)
• Next one (affichage indoor)
• Quadryplay (affichage sur smart et taxi)
• Maxity et Cars rouges (arrières de bus touristiques)
• Cup factory (gobelet publicitaire)
• Bimedia TV : réseau d'affichage numérique chez les buralistes
• vOOcart : packaging communicant en CHR

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